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    美國電子處方普及應用越來越廣,中美差距在哪里?

    時間:2016-11-24 13:58:46 點擊次數:

    每年三月四月可謂是中國健康服務產業的政策季。在2016年的政策季,**藥網上銷售、**外流、**電子化再一次成為業內人士關注的熱點話題之一。

    **藥網上銷售放開,醫院將電子化**發送到醫藥電商平臺或者藥店;患者直接到藥店,提取藥店備好的藥品,或者干脆回家坐等快遞送貨上門。這樣的場景很多業內人士其實已經模擬了一遍又一遍,翹首企盼了多年。

    在場景模擬過程中,投資者不僅關注天貓醫藥館、京東到家等醫藥電商大平臺,也關注從藥店到家的“**一公里的電商平臺”。***近兩年,號稱一小時送藥上門的快方送藥、藥給力等為代表的新型社區醫藥電商企業,可謂是方興未艾。

    萬事俱備,只欠政策的東風,尤其是開放**藥網上銷售。不過,監管部門似乎無意盡快祭出東風,從業者很可能還要再等上很長一段時間。從消費者角度來說,中國患者多年來習慣于在醫院購藥。即使政府部門和投資者不停提醒,患者有完全的購藥自主權,但是消費者的藥品消費行為并不會馬上***改變。

    在中國醫藥電商苦苦等政策破局的時候,美國的醫藥電商環境在2016年上半年出現新的變化。

    2016年上半年,美國電子**普及應用越來越廣,奧巴馬醫改方案也有一些硬性約束。在美國,由于電子**的普及,患者在家庭醫生或者??漆t生處完成***診,電子**直接發送藥店,患者在社區附近的藥店拿藥即可。美國人似乎越來越習慣這樣的消費方式。

    此外,美國的醫藥、非醫藥零售業巨頭近年來紛紛主動擁抱電商。沃爾瑪和Kroger等零售企業,都在進一步推進在線訂單業務,擴張線下門店的自提服務。零售業巨頭試圖利用自己遍布社區的實體店作為一種戰略優勢,與大型電商平臺抗衡。

    2016年4月中下旬,美國零售藥店巨頭CVS宣布,將聯合初創電商平臺Curbside推出便捷的消費者自提服務,CVS稱旗下所有門店將在年底前普及這一新的服務。

    如果這一設想落地,消費者未來可以通過Curbside下訂單購買非**藥、保健品,甚至其他商品;或者藥店配好醫生電子**上的藥品,通過Curbside告知患者;患者自行到藥店和超市自取商品。這一模式的優勢在于,消費者在藥店、超市停車場或者固定提貨點,***可以接收自己在Curbside訂單上的商品,然后離開,整個過程簡單快捷。

    除了網絡藥品郵購服務以外,美國醫藥電商的形式越來越多元化。事實上,美國僅網絡藥品郵購已經占據藥品市場規模的20%到30%,新的醫藥模式也在成長。

    美國醫藥電商環境趨好,與其醫藥市場格局密切相關。

    **,美國醫藥消費的主渠道是藥店,而不是醫院。美國的醫院主要接受手術患者和急診患者,醫院藥房也主要提供手術用藥和急診用藥。美國大量普通門診和簡易手術在數量眾多的診所發生,有的診所也不提供藥品,患者習慣在藥店拿藥。

    因此,電子**流轉的引入,在美國只是讓患者更便利地消費藥品,并不需要改變已經板結的行業利益格局。

    第二,美國藥店行業集中度非常高,CVS、沃爾格林(Walgreen)、Rite Aid等大型連鎖藥店已能夠解決大部分美國人吃藥的問題,醫保支付體系也很順暢。由于線下連鎖藥店占有強勢地位,美國的網絡藥店和醫藥電商平臺一旦成長起來,常常也會被大型連鎖藥店并購。比如,有業界人士透露,CVS已通過投資持有Curbside的股份,只是投資細節暫未披露。

    在美國的市場格局下,因為經營主體的規?;图谢?,醫藥市場監管部門理順醫藥市場秩序基礎比較好。

    中國的醫藥市場剛好與美國形成鮮明對比。

    **,中國的醫院一直是藥品銷售的主渠道,可稱得上是“大小通吃”,除了掌控著手術業務和急診業務,他們還大量接手在歐美國家診所***能完成的門急診業務和日間手術,以及一些小型??漆t院也能完成的業務;還有***是原本在歐美國家由藥店承擔的藥品銷售業務。

    2013年,中國**藥市場總規模為9521億元,非**藥市場規模為1783億元。其中,醫院渠道獨占**藥94%的銷量;藥店占據主導優勢的非**藥市場規模偏小,還要被醫院分走一塊。

    第二,“八二格局”大背景下,中國藥店市場集中度差,多小散亂局面多年無解。因為市場混亂,醫保部門并不信任藥店,消費者信任也難以建立。

    電子**流轉在美國順理成章,在中國卻被賦予太多的責任,“破除行業格局”,“引領醫改趨勢”,很可能是醫藥電商無法承受的責任。市場格局和患者習慣的相輔相成,注定**外流、醫藥電商在中國落地之路并不平坦。

    此外,中國監管部門一貫過于保守謹慎。上述問題不解決,監管者似乎無意盡快放松**藥網售和醫藥電商的管制。中國從業者艷羨美國電商平臺的蓬勃發展的同時,苦等政策破題和藥品市場新秩序,估計還將持續相當長一段時間。

    盡管中國醫藥電商持續多年以超過50%的增長速度成長,但是市場總規模在2013年還不到50億元,在以萬億計的中國醫藥市場中僅相當于一個零頭。截至2015年,醫藥電商的市場規模也僅在百億級,在市場上依然是新生事物。不過,從另一個角度來看,這也意味著醫藥電商市場擁有巨大的潛力和機會空間。



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